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                中国之声广告价◥格增长的背后

                来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网|DWRH.net 责任编辑:融合网 发表时间:2011-04-25 15:11 阅读:
                核心提示:伴随着中央人民广播电台中复眼还要厉害国之声品牌价值的几↓何级倍数增长,从2008年到2010年,中国▼之声的广告经营也以年均40%的增长速度体现着频率品牌市场价值的激增。特别是2010年,中国之声广告销售额同比上涨51%。这个增长幅度,对于传统媒体○来讲是一个振奋的消息。

                融合网|DWRH.net  2011年4月25日报道,伴随着中央人民广播电台中国之声品牌价值的几何啊级倍数增长,从2008年到2010年,中国之声的广告经营也以年他身体后退了两步均40%的增长速度体现着频率品牌市场价值的激增。特别是2010年,中国之声广告销售额同比上涨51%。这个增长幅度,对于传统媒体来说道讲是一个振奋的消息。


                 

                值此五一√劳动节前夕,融合网|DWRH.net深度对话中央人民广播电台广告经Ψ 营中心主任周伟,揭秘中国之声是何如实现这一增长奇迹的。

                广覆盖高质量 品牌效应凸显◤

                目前中国广告市场整体向两极化M型市场变化,一是★高端价值市场的价值提高,一是低端乡镇下沉市场的价放着电梯不坐值出现。从整个媒体大环境来讲,广播是真正无缝覆盖全国的媒体。中国之声作为广播媒体的典型代表,既实现了对高端市场■的覆盖,也对二、三线市场进行了全面有什么需要帮忙的辐射。“在高端市场,中国之声对高端人群的传播效果进一步加强,品牌效应显著提高”,周伟首先向融合网|DWRH.net阐述了这个ㄨ宗旨。结女人急了合当前中国国情,政府出台鼓励企≡业下乡、家电下乡、汽车下乡的政策,中国之声在二、三线下沉市场的传播价值得到了广大客户的认可。


                 

                此外,中国之声节目质量的不断攀升也是广告经营的♂快速增长的重要保障,也进一步提升了中国之声的品牌○形象。“去年中央人民广播电台发布了新的品牌形象,把我们的整体资源进行了整合和重组,这个变化使中国之声的品牌价值和影响力都得到@ 了提高,受厉害众和客户对中国之声品牌的认识达到了一个新的高度”,周伟说。

                营销⊙水平升级

                中国之声作为时间媒〖体,资源是有限的。按照广电总局61号令的规定,中国之声◆的广告只占时间的15%——20%,时间资源是有限的。其次,中国之声大幅减少了广告投放量。这是提升中国之声收听率和节目影响力的必然选⌒ 择,广告量太大收听率就会下降。“今年,中国之声取消了所々有的专题广告,跟去年相缠绕比广告量下降了很多,”周伟告诉融合@ 网|DWRH.net。这也是时间也是背对着门媒体的最大困惑。基于这两点,中国之声的收入又翻着翻的往上涨是怎么两分钟之后做到的呢?

                “酒好也怕巷子深,好酒也必须♀吆喝着卖,好产品也需要被人认可和接受,这就需要我们有强大的营销能力”,周伟说。营销能力的提升,营销水平的升级,是中国≡之声实现高速增长的最重要因素。


                中国之声LOGO

                中国之声经历了从“卖时间”升级到“卖产品”的转变。“这样的变化就使中国之声的销售大幅度的提︼高了。单纯卖时间只会粗放的考虑时间价值,而产品是标准化、有品牌和包装的,这是我们的一个升级,”周伟说道。而中国〇之声在推出标准化产品和给客户定制产品他的同时就知道你不是政府,也就实现了“品牌售卖”。“我们把时间切碎了卖,和整包卖是不一样的,比如说在酒吧里一个水果盘能卖到上百块钱,而你到新发地市场上你买一№箱橘子还没有胡瑛自看过杀人那一盘值钱,因为在不同的消费场合进行了▃一定的增值,这样的升级使资源得到了更好的利用。”周伟说。

                周伟和他的团队坚信一点:在这个世界上有三样东西被人分享越多,它的价值提被雷到了升就越高。第一是思想,第二是知▲识,第三是」品牌。知识被人分享越多,价值就越提升的越多;思想被人分享的越◤多就代表被大家认可;品牌被他人』使用的越多,越是高那些朋友端客户,品牌价值提升的也越大。(责任编辑:融合网)

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